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趣头条「自救」, 研发两款短视频对标抖音快手

发布日期:2019-10-20 浏览次数:

导语:趣头条「米读小说」项目负责人Spike(李静)和一位从抖音挖来的产品负责人,分别推进两款趣头条短视频创新产品业务。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版,于今年7月前后立项。

Tech星球独家获悉,趣头条「米读小说」项目负责人Spike(李静)和一位从抖音挖来的产品负责人,分别推进两款趣头条短视频创新产品业务。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版,于今年7月前后立项。

一位接近趣头条人士近日告诉Tech星球,趣头条创始人、CEO谭思亮「有一颗做短视频的心」。对趣头条这家公司来说,在广告市场环境并不景气、信息资讯产品普遍放缓的当下,「去头条化」是趣头条不得不走的路。

事实上,用810天完成上市,曾刷新中国公司上市速度的趣头条,正面临一场全方位的考验。

创新产品难脱网赚模式,产品端「去头条化」推进缓慢;初创团队核心人士相继辞职,中层人员变动频繁;新产品中最具声量的米读被下架,本年第二季度财报未能交出好的成绩单……这些都将趣头条推至风口。

作为「下沉市场三巨头」之一,曾经的明星创业公司趣头条,正走在「失速」道路上。

「去头条化」难题

毫无疑问,趣头条也需要成为一个「App工厂」,搭建属于自己的产品矩阵,构筑业务护城河。

目前看来,趣头条正将各项数据回缓及提升的希望,寄托在「米读小说」与创新业务上。创新业务中,短视频则是趣头条站稳脚跟的关键项目。今年3月,谭思亮就曾表示,要用短视频等新产品,把用户总时长的市场份额提升到2.5—3%。

Tech星球了解到,趣头条内部正在开展短视频项目「竞技」。Spike与另一位前抖音产品负责人,正推进两款全新的短视频项目,对标抖音极速版和快手极速版。简单来说,就是采取网赚模式的短视频聚合产品。

「谁先跑出来就推哪个,也有可能后期会直接合并,产品前期会先快速在市场验证。」一位前趣头条员工告诉Tech星球。

该人士还表示,趣头条对一个产品的验证周期通常是3个月左右,假设按此标准,这两款短视频就将会在今年内推出。

事实上,趣头条已多次试水短视频领域。

在此之前,趣头条前CEO李磊曾牵头开发独立短视频App「趣多拍」,并于2018年底上线。遗憾的是,在当时,快手、抖音已经占有核心短视频用户人群,产品上并未出现过多差异点的「趣多拍」,并未激起市场火花。

另一款名为「老铁视频」的短视频产品,推出过程也同样坎坷。该产品曾三度易名,后改名为「66视频」,再更替为后来的「球球视频」。根据《晚点LatePost》6月的报道,「球球视频」以安卓端为主,而用户偏下沉,日活已达到几百万。

但Tech星球在ios端、安卓端应用商店搜索,均未发现该款产品,疑似已经下架,具体时间、原因未知。

有内部人士评价此事说,短视频产品受限于内容,如果一直以低俗为卖点的话,肯定做不大。

短视频之外,「米读」也是趣头条的核心增长驱动力之一。趣头条抓住免费阅读小说的窗口期,2018年5月上线「米读小说」,今年初完成1400万美元融资,在不依赖趣头条App导量、只依靠自身获客的情况下,半年时间内获取了4000万新增激活用户,2018年12月末日活跃用户超500万。

但今年 7 月,「米读小说」被「扫黄打非办」责令整改,整改期间「米读小说」APP将暂停新内容引入和停止经营性业务3个月。这也是趣头条营收数据下降的关键原因之一。

趣头条还推出了防御性产品「米读极速版」,同样带有网赚特性。一位接近米读人士说,相较最高峰,米读DAU下跌将近一半,安卓端仅为400万左右,ios端还有几十万。即将重新上线的米读,是否还能将这期间丢失的用户找回,无疑是一个大难题。

趣头条短视频项目未来如何尚未可知,「米读小说」业务也面临着其他竞争对手的挤压及监管问题。趣头条找到稳健的创新业务线,真正实现「去头条化」还需要不少的时间。

换血频繁的中高层

「来了三个月 ,换了三任领导」,一位趣头条员工说。

中层的频繁更换,使得趣头条近期成为行业关注的焦点。据36氪9月10日报道,趣头条超五位业务负责人离职,公司北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟、公司算法中心负责人Mark、算法部门三位组长、数据中心负责人余瑶、数据分析负责人郭江均已离职。

一位趣头条中层也向Tech星球证实,趣头条高层北京事业部负责人吴达也即将离职。与其同期入职的中高层,「要么已经走了,要么就是正在走。」

实际上,这次中层动荡与2019年Q2财报数据表现直接相关。

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