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H5新闻作品拓宽时政报道创新之路

发布日期:2019-09-13 浏览次数:

原标题:H5新闻作品拓宽时政报道创新之路

摘要:融合发展让媒体开始重视用户反馈和信息可视化,H5新闻作品以其低成本、跨平台、高互动的特质成为两会报道的新选择。分析人民日报2016~2019年两会期间的H5代表作品,可以发现利用H5作品走时政报道创新之路是可行的。

关键词:两会报道 信息可视化 融媒体 H5

两会H5报道展新貌

2019年全国两会期间,人民日报推出了《2019年政府KPI账单》《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》等多款H5作品,给受众以新颖的体验。

主题立意“巧”为先

政府工作报告是历年两会议程的“重头戏”,也是媒体报道创意与新意的大比拼,近年来H5作品成为这一拥挤赛道里的新成员。

同步议程,趣味加持。今年,人民日报客户端选取政府工作报告中用户最为关心的话题内容,制作了H5创意作品《2019年政府KPI账单》,分别从交通、医疗、脱贫、就业、环保、教育等方面向用户展示2019年政府工作目标。产品形态与口袋打印机相似,在UI设计上给人小巧玲珑的美感。每一页账单对应不同的主题内容,但并不是数据的堆砌,而是运用一些网络热词来加以表达,不生硬也不枯燥,配乐则是符合账单场景的“年度神曲”,具有极强的趣味性。

《2019年政府KPI账单》不应该简单地被定义为一部展示性H5作品,因为账单最后的界面是“政府很拼,我也不好意思懒惰”。用户从中可以选择自己的2019KPI,选项用语也与当下“热词”相照应,如“实现车厘子自由”“脱贫致富,啥都‘佩奇’”等等,在一定程度上激发了用户转发分享的热情。

同主题背景下,南方财经全媒体集团官方客户端21财经APP选择邀请函和拼关键字的形式,发布了H5作品《总理@你!2019年,一起拼》。用户需要根据已有文字提示,选择与政府工作报告内容相符的文字,拼接完整词条,解密相关报告内容。其玩法并不新鲜,但产品的精细化设计与内容的准确表达值得肯定。

关注平凡,梦想不息。近两年,快手、抖音等平台的短视频作品成为用户休闲娱乐的一大选择。从另一层面讲,短视频这种新媒介形式的异军突起,给媒介融合带来了新突破。

今年两会期间,人民日报客户端与快手短视频联合出品了一款互动视频H5产品《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》。其玩法是用户平日里都会接触到的“视频通话”,用户进入H5后,系统将随机生成一个电话号码并拨出。而真正接通后,用户会发现,屏幕上出现的是陌生人已经录制好的短视频。

“汇聚你的梦想,关注你的关注”是整部作品的主旨所在,也是作品最打动人的地方。电话那端的主人公是来自全国各地的普通人,在视频另一端讲述着自己的工作和生活,与用户分享自己的梦想与愿望。

“人世往而不返,传播进而无极”。互联网技术发展为H5产品提供了技术基础,而网络时代用户对传媒产品的要求也体现出崭新的规模化、分众化、多样化的特点:H5与短视频的结合便是这一传播新图景下的新型产品形态。

技术表达“辅”为佳

纵观2019年全国两会期间人民日报的H5报道,可以发现,其运用的技术种类较为集中且专一,具体为已经使用过多次的网页实时生成图像技术与视频技术。

3月5日发布的《2019年政府KPI账单》,将重心放在了内容的呈现上,需要使用的技术则比较简单,都是H5的基础技术。

人民日报与快手联合推出的两会预热创意H5《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》运用了视频技术,尽管技术较为单一与简单,但容纳如此大量的视频却非常少见,可见快手对其给予了一定的技术支持。

人民日报着重内容的传递,在技术选择上较为集中和单一,坚持技术为内容服务的原则,追求技术与内容的融合度与匹配度,从而实现最佳传播效果。

相较之下,其他媒体同期报道使用的技术则明显展现出多样性和融合性特征,更加依赖于技术带来的互动性。例如,现代快报的《总理邀你一起手绘2019蓝图》中,用户涂抹蓝图草稿的部分会变成彩色,用户涂抹完毕后,会形成终版的蓝图画布。这里主要使用的是交互手势技术,使用hammer.js插件,用户在屏幕上做出相应的手势动作,就会触发屏幕出现相应的行为,趣味性、互动性得到提升,内容的设置也更加多样化。

人民日报两会H5报道“初长成”

内容为王,稳中求进

作为一种新型融媒体产品,H5并非首次出现在人民日报的两会报道中。2016年全国两会期间,人民日报就先后推出了5款H5新闻。同时,H5是一个常做常新的产品形态。回顾近几年来人民日报推出的两会H5报道作品,其在融媒体报道上的发展趋势也可见一斑。

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