• 第3版:质量发展看武汉
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进博会连双11点燃全球消费“双响炮”武汉企业良品铺子进口的零食成俏销货

进博会连双11点燃全球消费“双响炮”武汉企业良品铺子进口的零食成俏销货

    10月9日,双11天猫全球狂欢节临近,设立在洪山区珞喻路银泰百货一楼的天猫双11华中会场,正在进行信号调试。图为杭州会场传来的信号长江日报记者刘斌 摄

 

 

    长江日报特派上海记者孙珺 黄莹 马振华

    11月10日,第二届中国国际进口博览会闭幕。当晚,另一场消费盛宴双11网购节将拉开序幕。

    国家主导的进博会,与社会推动的双11,两场“中国造”的消费盛宴,在这一天交相辉映,构成了11月全球最大的消费热点。

    国家主导与社会推动:

    11月两场盛会点燃全球消费“双响炮”

    11月10日,欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞,这次带了旗下兰蔻、阿玛尼、科颜氏等11个全球领先的品牌来参展,尖端科技力量的美妆“黑科技”成为全馆焦点。

    “马上,我们就要投入中国另一场盛宴——双11。”他说,“这两场盛宴我们都不想错过,这里有全球最多的人关注。”天猫上,欧莱雅官方旗舰店的直播已经开启。

    费博瑞眼里的这两场“盛宴”,分别代表着中国不同层面的消费市场。

    进博会是中国国家主导,由上海市人民政府和商务部主办,全球世界500强和行业龙头企业参展数量超过250家,国内外采购商和专业观众超过50万人,境外采购商7000多人。

    双11则是社会资本推动,在阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁等电商巨头推动下,成为中国一年一度的“网购狂欢节”。

    由于社会关注度越来越高,这两场盛宴都站上了中国扩大开放、拉动消费的中心舞台。进博会成为全球观察中国对外开放的风向标,双11的标志是快递小哥亮相国庆70周年群众游行。

    在国际社会,这两场“中国独创”意向或成交金额都可达数千亿人民币的“消费盛宴”,在全球经济下行压力陡增的情况下,闪耀全球。

    线上线下结合:

    世界商品才下进博会又上双11

    纽仕兰新云(上海)电子商务有限公司董事长盛文灏不得不关注两场盛会:“进博会的影响力不在于几天的时间,它的推广是持续的,包括线上线下,特别是线上的速度非常快,能够快速到达我们的目标人群。”在他看来,进博会的线下展览与双11的线上销售,打通了消费升级的关键。

    进博会期间,泰国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、阿根廷等10个国家进驻天猫开设国家旗舰店,全球113个新品牌通过入驻天猫国际,首次进入中国市场。

    武汉企业良品铺子每年都是双11全国零食板块的“领头羊”,这次在进博会期间与巴基斯坦最大的松子采购、加工企业签下一份3亿元手剥松子原料合作协议。紧接着双11是无缝对接,一直保持密切合作的巴基斯坦厂商早已将原料通过采摘、挑选,空运至国内,加工成为美味,良品铺子再通过双11的各大电商渠道,销往全国。

    通过进博会,国际品牌打开中国市场大门;通过双11,迅速拉动销量。这种线上与线下结合的方式,让国际品牌在中国消费市场取得了“立竿见影”的效果。

    来自今年天猫双11预售单显示:预售10天内,今年下半年新入驻的瑞士品牌VALMONT、美国品牌Garmin等跻身“百万俱乐部”,美国品牌Michael Kors等跻身“千万俱乐部”,入驻一年的日本品牌Cosme Decorte黛珂已经迈入“亿元俱乐部”。

    电商新秀拼多多全球购负责人在进博会上表示,进博会期间联合外高桥自贸区和中国邮政,共同推出了为进口商品提供一站式落地解决方案的“进博宝”,帮助国际顶尖品牌迅速拥抱国内5亿新消费人群,双11就能“见效”。