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变身为“有味”App,腾讯这一次想做什么?

发布日期:2020-06-30 浏览次数:

腾讯近日又有新动作。

如果你是iOS的用户,自2020年6月23日起,你就再也搜不到“腾讯新闻极速版”了。因为就在这一天,腾讯对该APP做了重要改版,将“腾讯新闻极速版”升级改造为一款名叫“有味”的产品。3月27日还是“腾讯新闻极速版”的3.0.0版本,在6月23日就摇身一变为“有味”APP 的3.1.0版本。自此,“极速”不再, “有味”上位。对于安卓用户来说,可能还要稍后才能体验这款新改的APP,截至发稿前(6月28日11点),安卓绝大部分应用市场显示的最新版本仍然是2020年04月01日更新的3.0.00版本。

女大十八变的“有味APP”

打开“有味”APP,我们会发现它被分为了四个tab,包括“首页、圈子、关注和小窝”。总体来说,内容是以短视频内容为主,图文内容为辅。

“圈子”部分重视社交,包括宠物、美食、酷玩、手工、旅行、健身、美妆、穿搭等等,共设有一百个不同的圈子。用户可以轻松在线上找到志同道合的朋友。而关注和小窝则是用户的私人领域。

重点要说的,是它的首页。首页主要分为八大模块,包括“推荐、榜单、美食、运动、时尚、萌宠、旅游、HOME”。美食、萌宠之类的比较好理解,HOME版块经过实测,其内容就是家具家装类信息。其中的榜单板块,则分为达人榜单、每周必看和达人推荐。

与各大资讯APP采用算法推荐不同的是,每周必看和达人推荐似乎含有人工推荐的痕迹。其中,每周必看会在每周日晚上18点更新,每周更新一次,包含官方主推的十几个视频,现已更新到第十二期。而达人推荐,则是官方推荐的一些较为优良的内容生产者,不排除这样的推荐会和用户的阅读偏好挂钩。

达人榜单包括本周榜单与上期榜单,每个榜单都是显示魅力值最高的前30名达人。其中上期榜单就是上周魅力值排序。本周榜单是随着魅力值的变动随时变动的。

而魅力值是怎么来的呢?是通过用户打榜来的。用户通过完成阅读文章等简单任务,去金币游乐园领取金币,用所得的金币为喜爱的达人打榜。金币总额,将转化为达人的影响力。影响力越高,曝光量就越足。而每周达人榜榜首更是可以在推荐页的焦点图位置被推荐一整天。

这样的好处在于,形成了良性循环:用户看喜欢的内容,获得金币,为喜欢的内容打榜,喜欢的内容获得更高的曝光,用户能更频繁地看到自己喜欢的内容。这样一来,一方面给了用户通过阅读赚金币更高的动力,另一方面在算法推荐、人工推荐之外,还有了以用户为核心的推荐方式——用户推荐。

曾经的“腾讯新闻极速版”

曾经的“腾讯新闻极速版”也分为了四个tab,“首页、冒泡、游乐园和摇钱树”。其内容形式也是以视频内容为主,图文内容为辅。

首页和新有味APP的首页功能类似,只是内容侧重有所不同。被分为“关注、推荐、抗肺炎、视频、热点、广州、娱乐、搞笑、养眼、广东”。新APP和它比起来,有从严肃内容向更为轻松的内容转型的趋势。

冒泡和摇钱树没有什么新意。冒泡是模仿了“抖音”的架构,有推荐和关注两个模块,推荐内容多为短视频。“摇钱树”则和支付宝的蚂蚁森林类似,用户可以通过玩种树的游戏,获得金币,金币可以换取礼品。

“游乐园”则是新APP也拥有的金币游乐园,只不过在“腾讯新闻极速版”里,作为主要的tab,单列了出来。用户通过完成阅读文章等简单任务后,可以在此领取金币,换取礼品。但是和新APP比起来,在“腾讯新闻极速版”的游乐园中,笔者并没有找到用金币为喜欢的UP主打榜的入口。可以认为,在极速版种,更多的是以物质奖励吸引用户阅读文章,而缺乏精神共鸣。

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