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国内手机市场风向该转了

发布日期:2019-06-13 浏览次数:
国内手机市场风向该转了

众所周知,近年来国内手机市场的出货量一直是下降趋势,市场逐步饱和,换机潮并不明显。在5G手机还没有正式铺货的时候,市场还是在4G智能手机方面进行布局。国产手机厂商的布局虽有所改变,不过,对于4G手机的布局依旧,诚然也在进一步进行微调整,进行最后的“收割”。对于5G手机的布局也是箭在弦上,在下半年市场上也必将出现5G手机的真正量产上市。

来自中国信息通信研究院发布的《2019年5月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年5月,国内手机市场总体出货量3829.4万部,同比增长1.2%,环比增长4.8%。 其中,4G手机3647.7万部,同比增长1.2%,在同期手机出货量中占比95.3%,另有2G手机出货量181.7万部,5月没有3G手机出货;2019年1-5月,国内手机市场总体出货量1.52亿部,同比下降4.8%,其中4G手机1.45亿部,同比下降4.0%,在同期手机出货量中占比95.3%,另有2G、3G手机出货量分别为705.6万部、5.7万部。

可以看出4G手机的市场统治力在继续增强,而市场微涨也说明回暖趋势已经渐渐成行,随着暑期的来临,以及未来开学季的即将到来,手机市场还会出现一定的回暖。其中4G手机无疑还是主流,而5G手机也会小荷才露尖尖角;毕竟在一定的市场上,尤其是计划率先5G商用的城市,尝鲜者会启动自己的5G尝试之旅。而关于5G的应用也会成为下半年的一个热点和亮点。我们看到最近召开的CES Asia2019上也看到了很多5G的应用,这都会刺激用户进行换机尝试。

其实,该报告也显示,5月国内上市新机型41款,同比下降33.9%;2019年1-5月,上市新机型208款,同比下降35.6%,上市新机型中含4G手机169款。可以说,手机厂商也在等待5G手机的出现,而有意压缩自己在4G手机方面的“量产投入”,最大的问题就是市场需求在降低,只有改弦易辙才能继续找到机会,而5G无疑就是这种催化剂。

2019年5月,国产品牌手机出货量3496万部,同比增长2.7%,占同期手机出货量的91.3%;2019年1-5月,国产品牌手机出货量1.40亿部,同比下降1.3%,占同期手机出货量的92.1%。可以说品牌手机厂商还是牢牢地把控着国内手机市场,而其中华为、OPPO、荣耀、小米等手机厂商也占据着市场份额的前列,这都是国内手机品牌厂商的努力成果。未来在5G市场无疑还是这些厂商的天下。如何在5G时代继续占据着主导地位,有几个方面还是必须要关注的:

其一是5G产品的价格究竟几何?众所周知,市场上已经公布的5G概念机价格都不菲,包括运营商的定制5G产品,在价格上也都是异常高企的。这个价格对于普通的手机用户来说,是难以接受,或者是不愿意接受的。如果不能进行价格的调整,那么尝鲜者不会太多。

其二是运营商的补贴力度有多大?其实看看韩国5G发展的态势,其中入网率的增长在很大程度上是因为运营商的巨额补贴。因为运营商的让利,直接把5G手机拉到2000多元的价格,刺激了更多的用户加入到5G的网络中。对于国内市场而言,运营商的补贴力度多大,也是刺激用户入网5G的关键所在。

其三是套餐模式是不是足够诱惑?套餐的设置还是要看运营商的发展思路,起码不能让用户觉得5G比4G贵了许多,要在套餐的设置上比较接近,甚至让用户感到享受了5G的快速之后,在套餐价格上还“占了便宜”才能刺激用户的积极入网。而入网之后,不仅仅可以带动手机厂商的市场增长,还可以带来更多的内容应用方面的拓展。这方面,运营商的主导作用更强。运营商是不是能够高瞻远瞩,进行积极布局和营销策划是重中之重。

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