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构筑“养生系” 农夫山泉背后的资本帝国

发布日期:2020-09-09 浏览次数:

  4月29日 “疫苗明星股”万泰生物登陆上交所,但在疫情之下,万泰生物只能选择“云敲钟”的仪式。没有会场,没有现场观众,最后的敲钟仪式都只能以CG动画的形式呈现,这让万泰生物的气势看似弱了很多。

  

  然而,形式上的差别,似乎丝毫没有影响钟睒睒的信心。作为万泰生物实控人与董事长,钟睒睒在敲钟仪式上高调宣布:万泰生物能够与全世界任何一家疫苗或检测企业展开合作与竞争。

  

  

  钟睒睒的表达,似乎为资本市场注入的信心,万泰生物的股价不负众望,连续收获了26个涨停板,从8.75元/股的发行价暴涨至145元/股,成为2020年里最赚钱的新股。

  

  如今,万泰生物的市值接近900亿元,钟睒睒所拥有股权价值,亦超过700亿元。不过,这却仅仅是钟睒睒背后资本帝国的冰山一角。

  

  8月16日,农夫山泉通过港交所聆讯,将于9月4日正式入港上市,成为钟睒睒实控的第二家上市公司。

  

  然而,与万泰生物被市场一致看多不同,农夫山泉的上市,却招来了一片质疑之声。在过去多年时间里,农夫山泉曾经数次推迟上市,甚至一度和华为、老干妈一起,被公众视为“坚决不上市的行业巨头”。

  

  那么,农夫山泉此番为何一改旧风,突然赴港上市?在这一计划背后,或许隐含着钟睒睒致力打造“养生系”的一盘大棋。

  

  01 钟睒睒的资本帝国

  

  在中国的改革开放进程中,浙江领改革风气之先,是中国民营经济最早的发源地。四十年以来,既造就了规模庞大的浙省GDP,也造就了数不清的龙头公司,更诞生了浙商群体和数不清的大佬。

  

  在马云、宗庆后、李书福、沈东军等大佬队伍中,钟睒睒显然是一个低调的存在。

  

  钟睒睒出生在浙江诸暨,身上并没有诸暨人那份与身俱来的豪放,反而多了几分内敛。创业至今的近30年时间里,钟睒睒鲜少公开露面,也极少通过媒体报道曝光,每年的浙商大会,也看不到他的身影。在万泰生物上市之前,钟睒睒甚至没有登上过任何一份财富榜单。

  

  如今,凭借万泰生物和农夫山泉的先后上市,钟睒睒身价暴增直抵千亿。这不禁让外界对于这位神秘的富豪充满好奇,究竟钟睒睒的背后,是一个怎样的资本帝国?

  

  在低调的面目背后,其实隐藏着一个“营销鬼才”的身份,钟睒睒最早创立的公司,是一家专注健康产品的养生堂药业。早在1993年,钟睒睒就凭借爆款保健品“养生堂龟鳖丸”赚得了人生第一个1000万。

  

  在尝到保健品的甜头后,养生堂药业乘胜追击,此后又陆续推出清嘴片、成长快乐、朵而胶囊等产品,凭借出色的营销方案,均取得不俗的业绩。

  

  在1996年,钟睒睒通过控股养生堂有限公司,创办了农夫山泉的前身——新安江养生堂饮用水有限公司,后在2001年正式更名为农夫山泉有限公司。

  

  在消费品中,饮用水可谓最“平平无奇”的产品,但钟睒睒却通过“农夫山泉有点甜”的广告语,引发投资者的条件反射,由此产生“农夫山泉”确实比别的水更甜的认知。

  

  2001年9月,钟睒睒耗资1710万元买下了万泰生物95%的股权,万泰生物此前是一家中外合资公司,由于市场销售不甚理想,万泰生物多次易主,直至钟睒睒接手后才稳定下来。

  

  从工商注册数据来看,钟睒睒仅直接投资了4家公司,但其却通过养生堂有限公司实现众多产业的布局。

  据天眼查数据显示,钟睒睒所拥有的企业多达116家,其中他在94家企业中担任法人,在93家企业中担任高管。

  

  尽管各企业间错综复杂,但在抽丝剥茧之后,钟睒睒的核心资产可以归结为4条主线:疫苗检测、饮料消费、保健品以及房地产。

  

  疫苗检测业务主要集中在万泰生物,包含诊断试剂、代理产品、诊断仪器、戊肝疫苗四大领域。在疫苗产品领域,万泰生物拥有国首个国产HPV疫苗二价人乳头瘤病毒疫苗(馨可宁),化解HPV疫苗完全依靠进口的短缺危机。

  

  饮料消费业务则以农夫山泉为主体,其已经连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一的位置,而在茶饮料、功能饮料和果汁饮料均居于市场第三的位置。

  

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